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連云港何時才能擁有屬于自己的“網紅書店”?

【連網】(記者 張晨晨) 眾所周知,因為大環境的關系,看書的人不多了,很多自己以前非常喜歡的特色實體書店都經營不下去,出現了大量實體書店關門的一陣熱潮。“轉型升級”也成為諸多實體書店求生的策略之一。

此間,全國各地就涌現出諸多“網紅書店”———除了臺灣地區知名度很高的誠品書店,貴州的西西弗書店,南京的先鋒書店,廣州的方所書店等,都在粉墨登場,繪就當地的精神文化圖譜。那么港城究竟何時能有屬于自己的“網紅書店”呢?又該如何抉擇?

實體書店經營困境 呼喚更多創意休閑類書店

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“隨著互聯網的進步,很多人在手機上看書,你當然可以在汽車上、地鐵上用手機看書,但真正能讓你的心靈和書本融于一體的話,我覺得可能就是在城市的某一個角落,有一張椅子,可以讓你靜靜地看書。”平時喜歡閱讀寫作的市民穆女士感慨。這樣的書店,這樣的環境和模式,讓很多人自然而然聯想到知名度很高的誠品書店。“我去過蘇州的誠品書店,非常喜歡,對我來說,書店也可以是重要的文化休閑旅行景點。”

據悉,臺灣的誠品書店是一家民營書店,于1989年創立。本著人文、藝術、創意、生活的初衷,發展出以文創為核心的復合式經營模式。創始之初,誠品以書店為品牌核心,營運范疇已逐步擴展至畫廊、出版、展演活動、藝文空間和課程、文創商品,以及捷運站、醫院、學校等各類型特殊通路之經營,并延伸至商場開發經營和專業物流中心建置等專業。

“誠品書店的每個分店都各具特色,無論大店小店,在設計上都相當人性化和功能化,充分體現了推廣閱讀、激發創意、深耕文化、提升心靈的公司文化理念。在空間設計上,書店以人為本,注重文化價值的達成,動線的設計流暢合理,四通八達,很快讀者就能到達自己想去的區域。通道寬敞,沒有死角,不必走回頭路。”業內人士分析:“從設計上講,誠品書店不僅為讀者提供了購書閱讀場所,更為消費者設計了一個生活休閑的方式。”

實際上,伴隨著互聯網的沖擊,實體書店經營困境顯而易見,像誠品書店這般經營壯大的民營書店,在如今還是少數。據我市最大的民營書店———連云港書店的店主李文倫坦言,因受線上圖書銷售行業沖擊,他的書店從原本的16家連鎖店,已經減少至如今的4家,“從原本的擴張,到如今為了成本壓縮店鋪,我們都在陣痛中尋求轉型。”

與此同時,作為李文倫的女兒,李彥卻也看到了實體書店轉型中的契機———去年,她就承下父親衣缽,在海昌北路新開了一家新書店,樓下占地120平方米,樓上占地400多平方米;在如今業態不景氣的形勢下,不可謂沒有魄力。“為了開這家書店,我輾轉省內外各市的民營書店,尋求轉型策略和成功經驗,最終認為,我需要打造一處文創一體化的綜合性書店,為港城人民的閱讀帶來便利,促進連云港市全民閱讀。”記者在現場看到,店內裝飾簡約時尚,隨處可見文創元素,濃濃的人文氣息撲面而來。

融合當地文化特質 是一家特色書店的要旨所在

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“誠品書店被稱為‘城市人的集體創作’,它之所以能開到很多城市,且沒有表現出水土不服,就是因為它在連鎖而不復制的經營模式基礎上,還尊重各地的歷史文化特質,透過‘人、空間、活動’的互動積累,發展出不同的場所精神和經營內容,塑造了城市中不同的人文角落、不同內涵的文化氛圍。”李文倫坦言。

實際上,李文倫在經營書店的過程中,也在致力于將本土文化特質融進去,從而打造出獨屬于這座城市的文化地標,而德平書店正貫徹了這一理念。“德平書店的歷史可以上溯到上世紀20年代,我希望能夠把這個老字號書店保存下來,并同時思考新的經營思路。”李文倫介紹道,德平書店坐落于民主路步行街162號,上世紀三十年代未因日本飛機轟炸板浦而遷址新浦民主中路海昌巷。2013年民主路改造期間,李文倫于是作手開始著手恢復這間老牌書店,重新掛牌后的德平書店一直以普通書店來經營。

德平書店是一座典型的民國風格建筑,散發出濃郁的復古氣息。門頭并不花哨,黑底金字的招牌遠遠望去顯得古樸而莊重。這里的圖書可以免費查閱,部分可以出售,提供閱讀場所,是市民休閑學習的好去處,同時二樓也可以舉行讀書會、講座等活動,從而成為一個網紅打卡地,給市民和游客不同的文化體驗,對提升城老街文化品位具有重要意義。

“網紅書店”粉墨登場 城市書房概念正落到實處

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縱觀當前諸多實體書店的轉型思路,萬變不離其宗,都是為了滿足消費者的多元化選擇———有的創新內涵,提供多種知識服務;有的著眼外觀,讓文化空間更別致;有的往上游拓展,定制產品、收購版權;有的往下游延伸,與咖啡廳、藝術展、手工坊連接……由單純的圖書賣場化為兼具教育、展覽、休閑等功能的復合空間,催生了諸多“網紅書店”。比如“方所書店”、“言幾又書店”、Page One書店等,幾乎成為線下圖書行業的流量擔當。

值得一提的是,還有一家老字號書店“西西弗書店”,從1993年創立至今,一直都在蓬勃發展。究其根本,就是秉承“參與構成本地精神生活”的價值理念,以及“引導推動大眾精品閱讀”的經營理念,發展連鎖書店。“雖然本地尚未引入西西弗書店,但我去外地出差或旅游時,都喜歡去西西弗書店轉轉。”市民李女士分享了自己的見解:“我發現,每一家西西弗書店的面積都不大,選址都是開在每個城市人氣最旺的市中心熱門商場,裝修風格上特別有英倫風味,除了賣書,各種周邊產品也做得很有味道,客人在這里不僅能買書、購物,還能在書店的咖啡館里享受一份寧靜悠遠,儼然一座城市書房。”今年讀書節,西西弗書店還和多位文化名人連線薦讀,做起了直播,受到不少粉絲的喜歡。

實際上,目前,我市也在積極推進城市書房建設,鼓勵和指導新華書店、民營書店積極打造多樣化閱讀空間,推動有條件的縣區和相關成員單位開展城市書房建設。比如今年5月份,位于我市蒼梧路的“中國郵政城市書房”即將正式開張營業。連云港郵政公司郵政集郵與文化傳媒部林玲介紹,“這些城市書房不僅會解決公共閱讀服務‘最后一公里’的問題,體現公共文化服務的創新發展;同時也會讓公共閱讀與更多文化創意休閑元素融合,從而出打造令人羨慕的城市窗口,成為港城的‘文化燈塔’。”

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